Comment créer et gérer une campagne de pub YouTube Ads ?

Les personnes passent en moyenne 19 minutes au quotidien sur YouTube. C’est comme 120 heures par an. Et comme il s’agit du deuxième moteur de recherche au monde, vous pouvez parier que la publicité YouTube vous donnera une portée considérable (pour être exact, 32,4 % de la population totale et 51,8 % des internautes). On va vous guider sur les manières de créer et de gérer une campagne de pub YouTube Ads.

Comment faire de la publicité sur YouTube ?

Avant le démarrage de votre campagne sur cette plateforme massive, il est important de prendre la décision concernant votre axe publicitaire. Il peut s’agir de la conversion, de la notoriété ou la considération. Quel que soit votre choix, cela aura un impact sur la stratégie et le format d’enchères plus tard. Par exemple, une campagne de conversion peut avoir comme objectif les ventes en ligne. Concernant le but ultime d’une campagne de notoriété, il est plutôt judicieux d’enchérir les impressions.

Créer une nouvelle campagne

Ouvrir la gestionnaire Google Ads puis passez à la sélection de « Nouvelle campagne ». Lorsque vous y êtes invité, sélectionnez toujours “Créer une campagne sans orientation d’objectif ». Pour votre type de campagne, sélectionnez Vidéo.

Choisissez votre sous-type de campagne

En fonction de votre sous-type de campagne, vous n’avez qu’à choisir l’option adéquate et appropriée à votre format et votre objectif. Si vous n’avez pas encore d’idées, il est possible de personnaliser votre campagne vidéo et de conversion. Il est aussi possible de faire des modifications ultérieures.

Définissez votre stratégie d’enchères

Le nombre d’options à choisir dépend de votre type de stratégie d’enchère. Dans une campagne de vidéo personnalisée par exemple, les coûts par vue sont les options d’enchère. Dans une campagne de vidéo personnalisée par exemple, les coûts par vue sont les options d’enchère.

Quels sont les éléments importants lors du choix de votre format d’annonce YouTube ?

La durée

Votre annonce vidéo peut être de n’importe quelle longueur, mais en général, une “vue” est comptée à la fin dès 30 secondes ou à la fin de la vidéo, selon la première éventualité. Les annonces bumper durent six secondes, les annonces InStream non désactivables 15 et les annonces InStream désactivables 30.

La possibilité de désactivation

L’utilisateur, aura-t-il la possibilité d’ignorer votre annonce après six secondes, ou devra-t-il la regarder en entier ? On ne peut pas ignorer les annonces outstream et bumper.

Le réseau

Lorsqu’une annonce vidéo est diffusée dans le lecteur vidéo YouTube, on l’appelle une annonce InStream. Quand elle est diffusée sur d’autres sites (par exemple, dans un espace publicitaire display sur un site Web partenaire), on parle d’annonce outstream.

Le son

95 % des vidéos YouTube sont visionnées avec le son. Contrairement à Facebook, le nombre de visionnages avec son est de 15 %. La plupart des publicités YouTube seront diffusées avec le son. Pourtant, le démarrage des annonces mastheads et outstream se font par défaut sans son.

Quelles sont les statistiques publicitaires YouTube ?

Pour les publicités youtube, il est judicieux de bien différencier les impressions et les vues.

Les vues

Pour une annonce désactivable, on compte une « vue » au bout de 30 secondes ou lorsque l’annonce est terminée, en fonction de ce qui se présente en premier. Pensez à une “vue” de la même manière qu’à un “clic” sur une annonce sur le Réseau de Recherche : c’est un signe d’engagement.

Les impressions

Si l’annonce est non désactivable, il n’y a pas de vues, seulement des impressions, puisque l’utilisateur n’a pas l’agence pour choisir de s’engager ou non. Fondamentalement, quel que soit le format, toute personne qui voit l’annonce comptera comme une impression. Mais seuls ceux qui la voient interagissent avec votre annonce, et donc uniquement ceux qui la voient pourront les ajouter à vos listes de remarketing Youtube.

Vous devez prendre cela en considération lors que vous créez une stratégie d’annonces sur YouTube ! On ne peut pas ignorer une annonce bumper, car elle ne génère pas de vues, mais des impressions. Néamoins, il est possible de faire une diffusion de ce genre d’annonce aux personnes de votre liste de remarketing.

Et n’oubliez pas de surveiller ces quatre mesures YouTube sous-estimées :