Une vidéo virale n’est pas une victoire pour une marque. C’est juste une vidéo incroyable. C’est une chose unique en soi et n’a pas grand-chose à voir avec une marque. Si vous voulez vraiment utiliser YouTube efficacement, on vous recommande de prendre le temps de cultiver une chaîne pour que votre marque ait une personnalité. Fondamentalement, le principe se résume à éduquer régulièrement votre public ou votre clientèle sur des sujets qui les intéressent. Si vous vous concentrez sur la cohérence, vous créerez un atout extrêmement précieux : un public sur lequel votre marque pourra compter à l’avenir.
Qu’est-ce qu’une audience d’une chaîne YouTube ?
Une audience d’une chaîne YouTube désigne l’ensemble des personnes qui regardent régulièrement les vidéos publiées sur cette chaîne. Cette audience peut être composée de spectateurs occasionnels, de fans fidèles ou de nouveaux visiteurs. Elle est essentiellement constituée de personnes qui s’intéressent au contenu proposé par la chaîne et qui interagissent avec celui-ci, que ce soit en regardant les vidéos, en laissant des commentaires, en s’abonnant à la chaîne ou en partageant les vidéos avec d’autres utilisateurs. Avoir une audience engagée est crucial pour le succès d’une chaîne YouTube, car cela peut conduire à une plus grande visibilité, à une augmentation des abonnés et à des opportunités de monétisation pour le créateur de contenu.
Pourquoi développer l’audience d’une chaîne YouTube ?
Développer l’audience d’une chaîne YouTube est crucial pour plusieurs raisons, tant pour les créateurs de contenu que pour les marques ou les entreprises qui utilisent cette plateforme comme outil de communication et de marketing.
Visibilité accrue et portée élargie
En augmentant l’audience d’une chaîne YouTube, les créateurs peuvent étendre leur portée et leur visibilité. Plus il y a de spectateurs qui regardent régulièrement les vidéos, plus grande est la possibilité que le contenu soit partagé et découvert par de nouveaux publics. Cela peut conduire à une croissance organique de l’audience au fil du temps.
Engagement et fidélisation de l’audience
Une audience plus large permet de créer une communauté plus engagée. Les spectateurs fidèles sont plus susceptibles de commenter, de partager et d’interagir avec le contenu, ce qui renforce le sentiment de communauté autour de la chaîne. Cela peut encourager d’autres spectateurs à s’engager également, créant un effet boule de neige positif.
Opportunités de monétisation et partenariats
Une audience importante et engagée ouvre la voie à diverses opportunités de monétisation. Les créateurs peuvent générer des revenus à partir de la publicité YouTube, des partenariats avec des marques, ou même en vendant leurs propres produits ou services. Plus l’audience est grande et active, plus ces opportunités sont attractives pour les annonceurs et les partenaires potentiels.
Influence et autorité dans la niche
Les chaînes YouTube avec une audience significative deviennent souvent des autorités dans leur domaine ou leur niche spécifique. Les créateurs peuvent devenir des influenceurs reconnus, capables d’influencer les opinions et les décisions d’achat de leur public. Cela peut également ouvrir des portes pour des collaborations et des opportunités professionnelles enrichissantes.
Quelles sont les meilleures pratiques pour développer l’audience d’une chaîne YouTube ?
Pour développer l’audience d’une chaîne YouTube, voici quelques meilleures pratiques :
Optimisez pour votre audience, pas pour les pages vues
Vous ne voulez pas générer de trafic, vous voulez construire une audience. Bien que la différence puisse sembler subtile, c’est en fait le facteur déterminant de cette stratégie. Beaucoup de gens veulent une « vidéo virale » pour leur marque, mais que se passe-t-il lorsque votre vidéo virale n’est même pas hébergée sur votre propre chaîne ? Au lieu de viser une vidéo virale, efforcez-vous de construire votre chaîne de manière cohérente. Les deux peuvent aller de pair, mais le premier ne génère que des pages vues uniques et le second consiste à créer un public. Si vous avez un public, vous pouvez établir une relation de marque avec eux. Même si vous essayez de créer une vidéo dans le but de devenir virale, elle ne devrait pas être complètement sans rapport avec votre marque.
La création d’un canal présente de nombreux avantages. Si vous établissez une communauté active, vous obtiendrez de meilleurs résultats sur chaque nouvelle vidéo, car le public sera prêt à regarder et à partager votre contenu. Lorsque vous évaluez le succès dès le début, tout engagement est un bon engagement. Votre probabilité, d’obtenir un abonné sur la première vidéo n’est pas élevée. Vous voulez juste que les gens se soucient suffisamment de vous pour faire du bruit. Il y a une valeur inhérente à la notoriété de la marque, même si ce n’est pas sur la propriété de votre marque.
Apportez de la valeur à vos spectateurs
Sur Youtube, mettez l’éducation en premier et le divertissement en second. Déterminez la valeur utilitaire du contenu. En d’autres termes, qu’en retire le spectateur ? La règle fondamentale est d’éduquer votre spectateur. Cela ne veut pas dire que vous n’avez pas à comprendre la partie divertissement, juste qu’elle devrait servir de grésillement du steak éducatif. Avoir des personnages et des gags récurrents est une méthode éprouvée pour rendre le contenu plus cohérent. Bien que ces vidéos soient extrêmement puissantes en termes de viralité, le point le plus important est que le public se familiarise naturellement avec les personnages.
Cela peut présenter un défi, car les personnages ne sont et ne doivent rester que des exemples d’un thème courant plus large. Les marques doivent trouver le bon accord lorsqu’elles travaillent avec ces personnages, qui sont généralement des célébrités. Visualisez pendant une minute ces ensembles de nouveautés où une personne peut passer la tête à travers un trou et devenir la tête d’un corps de dessin animé et se faire prendre en photo. Fondamentalement, c’est le même concept. Les marques doivent connecter les célébrités à leurs décors et devenir le cadre qui les entoure. Malheureusement, la plupart des marques font le contraire. Ils tentent de se brancher sur le cadre de la célébrité. Cela ne fonctionne tout simplement pas.
Développez une cadence de publication : tirer parti des économies d’échelle
Comme vous l’avez peut-être compris, la quantité est importante lorsqu’il s’agit de créer une chaîne et une audience sur YouTube. Quand vous démarrez, vous disposez très probablement d’un budget restreint pour tester ces idées et stratégies pour votre marque. C’est tout à fait compréhensible. Étant donné que la quantité et la cadence sont cruciales (tout comme la fréquence constante), votre stratégie doit consister à compresser autant de tournages vidéo en aussi peu de réunions distinctes que possible.
Compressez plus de tournages en moins de déplacements afin de réduire les coûts fixes tels que l’installation, les déplacements, l’embauche, etc. Même pour une qualité et un coût de production faibles, les vidéos peuvent être coûteuses. Vous devrez prendre un monteur freelance, une célébrité ou une micro-célébrité, des stylistes et d’autres membres du personnel. Si vous êtes nouveau sur YouTube, vous pouvez tourner quatre courtes vidéos par jour pendant trois jours, ce qui signifie que vous aurez douze vidéos. Cela suffit pour vous durer une fois par semaine durant trois mois ou une fois par mois durant un an. On ne recommande pas de viser beaucoup plus de fréquence que cela jusqu’à ce que vous ayez un budget plus important.
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