Vous souhaitez créer une campagne de pub LinkedIn Ads ? Vous avez raison ! LinkedIn est un outil très précieux pour réseauter avec des professionnels partageant les mêmes idées. Mais c’est également une plateforme d’inbound marketing très efficace. Cela peut sembler un peu intimidant, mais voyons pourquoi faire une campagne de pub LinkedIn.
LinkedIn dispose d’une puissante plate-forme publicitaire. Si vous utilisez déjà des techniques de paiement par clic (PPC) pour renforcer votre présence sur Facebook, Twitter ou Google, c’est déjà une bonne chose. Vous pouvez aussi ajouter LinkedIn à cette liste. On vous explique comment configurer une campagne et créer vos publicités sur LinkedIn. Ainsi que quelques bonnes pratiques et des conseils pour les gérer.
Créez votre campagne publicitaire LinkedIn
Vos campagnes publicitaires LinkedIn vivront sur une plateforme distincte de LinkedIn que vous voyez tous les jours, la plateforme LinkedIn Marketing Solutions. Visitez cette page pour lancer votre campagne et sélectionnez Créer une annonce. À partir de là, vous serez invité à créer un compte LinkedIn Campaign Manager (si vous ne l’avez pas encore fait). Ensuite, vous serez redirigé vers votre tableau de bord de membre. Il est judicieux de saisir vos options de facturation pour le déverrouillage votre compte. Ne vous inquiétez pas, vous ne serez pas facturé tant que votre campagne ne sera pas en ligne.
Une facturation périodique pour les clics publicitaires et autres commence à partir de là. Sur votre tableau de bord ou “Campaign Manager”, comme on l’appelle officiellement, vous verrez un appel à l’action (CTA) pour créer une campagne. En cliquant sur ce bouton, vous allez être redirigés vers une page pour entamer la configuration de votre campagne. Commencez à configurer votre campagne dans le gestionnaire de campagnes publicitaires de LinkedIn.
Définissez votre objectif de campagne publicitaire LinkedIn
Commencez par l’indication de votre groupe de campagne et nommez-le. Il aide à l’organisation de votre campagne. Il est possible de créer un nouveau groupe ou de laisser le groupe par défaut. En ce qui concerne le nom de la campagne, il n’est pas visible qu’en interne. On vous recommande donc de choisir un nom très informatif, surtout si vous avez plusieurs personnes travaillant sur la campagne. Une fois votre groupe de campagne choisi et nommé, vous pouvez passer à la configuration de votre campagne LinkedIn.
L’objectif est d’amener les personnes à agir en voyant vos publicités. Selon LinkedIn, le choix d’un objectif les aide à “personnaliser la création de votre campagne, à fournir la meilleure plus-value pour votre objet déclaré et à vous montrer des rapports pertinents”. Il existe trois thèmes de campagne généraux : notoriété, considération et conversions. Les visites de sites Web généreront du trafic vers votre site web et vos pages de destination.
Désignez votre audience publicitaire LinkedIn
Selon LinkedIn, ce type de campagne augmentera également la notoriété de la marque. Du moins tant que cette option objective reste indisponible. L’engagement augmentera l’engagement sur votre contenu et les abonnés sur votre page d’entreprise LinkedIn. Les vues des vidéos augmenteront l’exposition de vos vidéos aux personnes susceptibles d’interagir avec elles. La génération de leads affichera un formulaire de génération de leads LinkedIn avec des données de profil LinkedIn pré remplies aux utilisateurs les plus susceptibles de s’engager.
Ensuite, choisissez les paramètres de votre public cible. Cibler qui voit votre annonce peut l’aider à atteindre son objectif de campagne. Plus, elle est spécifique et pertinente pour votre public, plus elle sera performante. Vous n’êtes pas obligé d’utiliser toutes les options de ciblage de LinkedIn. Mais plus les critères de ciblage sont spécifiques, plus ils sont susceptibles d’être pertinents pour le public que vous sélectionnez. Et, par conséquent, plus vous avez de chances d’avoir une meilleure plus-value.
Décidez de votre format d’annonce LinkedIn
Vous pouvez aussi choisir votre format d’annonce. Lorsque vous basculez entre les types d’annonces, vous verrez que la zone « Résultats prévus » sur le côté droit changera. Il stimule également l’enchère publicitaire pour générer les chiffres affichés. Si vous débutez, le choix du type d’annonce que vous souhaitez choisir peut dépendre de votre budget. De plus, certains types d’annonces nécessitent que vous liiez votre page d’entreprise LinkedIn et d’autres utilisent les services de traduction de LinkedIn.
Outre cela, choisissez votre emplacement publicitaire LinkedIn. Décidez si vous souhaitez que votre annonce soit affichée sur le réseau d’audience LinkedIn, ce qui donne à votre campagne plus de portée et d’exposition parmi les plateformes et les sites tiers de LinkedIn. Vous pouvez également choisir d’exclure ou de bloquer certaines catégories, applications et sites du réseau si vous le souhaitez.
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