Wie erstelle und verwalte ich eine YouTube-Anzeigenkampagne?

Die Menschen verbringen durchschnittlich 19 Minuten pro Tag auf YouTube. Das sind etwa 120 Stunden pro Jahr. Und als zweitgrößte Suchmaschine der Welt können Sie darauf wetten, dass Sie mit YouTube-Werbung eine beachtliche Reichweite erzielen (um genau zu sein, 32,4 % der Gesamtbevölkerung und 51,8 % der Internetnutzer). Wir führen Sie durch die Mittel und Wege zur Erstellung und Verwaltung einer YouTube-Werbekampagne.

Wie man auf YouTube wirbt.

Bevor Sie Ihre Kampagne auf dieser riesigen Plattform starten, ist es wichtig, eine Entscheidung über Ihren Werbeschwerpunkt zu treffen. Das kann Konversion, Bekanntheit oder Beachtung sein. Was auch immer Sie wählen, es wird sich später auf die Gebotsstrategie und das Format auswirken. Eine Konversionskampagne kann zum Beispiel Online-Verkäufe zum Ziel haben. Bei einer Kampagne zur Markenbekanntheit ist es sinnvoller, auf Impressionen zu bieten.

Erstellen Sie eine neue Kampagne

Öffnen Sie den Google Ads-Manager und wechseln Sie dann zur Auswahl “Neue Kampagne”. Wenn Sie dazu aufgefordert werden, wählen Sie immer “Eine Kampagne ohne Zielorientierung erstellen”. Als Kampagnentyp wählen Sie Video.

Wählen Sie Ihren Kampagnenuntertyp

Ausgehend von Ihrem Kampagnenuntertyp, wählen Sie einfach die richtige Option für Ihr Format und Ihr Ziel. Wenn Sie noch keine Ideen haben, können Sie Ihre Videokampagne und die Konvertierung individuell gestalten. Es ist auch möglich, nachträgliche Änderungen vorzunehmen.

Bestimmen Sie Ihre Gebotsstrategie

Die Anzahl der Optionen, aus denen Sie wählen können, hängt von der Art Ihrer Gebotsstrategie ab. Bei einer Benutzerdefinierten Videokampagne sind beispielsweise die Kosten pro Ansicht die Gebotsoptionen. Bei einer personalisierten Videokampagne zum Beispiel sind die Kosten pro Ansicht die Gebotsoptionen.

Was ist bei der Wahl des YouTube-Anzeigenformats wichtig?

Länge

Deine Videoanzeige kann beliebig lang sein, aber im Allgemeinen wird ein “View” am Ende nach 30 Sekunden oder am Ende des Videos gezählt, je nachdem, was zuerst eintritt. Bumper-Anzeigen dauern sechs Sekunden, InStream nicht deaktivierbare Anzeigen 15 und InStream deaktivierbare Anzeigen 30 Sekunden.

Die Möglichkeit zur Deaktivierung

Wird der Nutzer die Möglichkeit haben, die Anzeige nach sechs Sekunden zu ignorieren, oder muss er sich das Ganze ansehen? Outstream und Bumper-Anzeigen können nicht ignoriert werden.

Das Netzwerk

Wenn eine Videoanzeige im YouTube-Videoplayer abgespielt wird, spricht man von einer InStream-Anzeige. Wenn sie auf anderen Websites angezeigt wird (zum Beispiel auf einem Display-Werbeplatz auf einer Partner-Website), spricht man von einer Outstream-Anzeige.

Ton

95% der YouTube-Videos werden mit Ton angesehen. Anders als bei Facebook liegt die Zahl der Aufrufe mit Ton bei 15 %. Die meisten YouTube-Anzeigen werden mit Ton geschaltet. Allerdings starten Mastheads und Outstream-Anzeigen standardmäßig ohne Ton.

Was sind die YouTube-Werbestatistiken?

Bei YouTube-Anzeigen ist es sinnvoll, zwischen Impressionen und Views zu unterscheiden.

Aufrufe

Bei einer Anzeige, die deaktiviert werden kann, zählen wir einen “view” nach 30 Sekunden oder wenn die Anzeige zu Ende ist, je nachdem, was zuerst erscheint. Betrachten Sie einen “view” auf die gleiche Weise wie einen “click” auf eine Anzeige im Search Network: Es ist ein Zeichen von Engagement.

Drucke

Wenn die Anzeige nicht deaktiviert werden kann, gibt es keine Views, sondern nur Impressions, da der Nutzer nicht entscheiden kann, ob er die Anzeige aufruft oder nicht. Unabhängig vom Format wird jeder, der die Anzeige sieht, als Impression gezählt. Aber nur diejenigen, die sie sehen, werden mit Ihrer Anzeige interagieren, und daher können nur diejenigen, die sie sehen, zu Ihren Youtube-Remarketing-Listen hinzugefügt werden.

Dies müssen Sie bei der Erstellung einer Youtube-Anzeigenstrategie berücksichtigen! Sie können eine Bumper Ad nicht ignorieren, da sie keine Views, sondern Impressions generiert. Dennoch ist es möglich, diese Art von Werbung an Personen in Ihrer Remarketing-Liste zu senden.

Und vergessen Sie nicht, ein Auge auf diese vier unterschätzten YouTube-Kennzahlen zu werfen: