Un vídeo viral no es una victoria para una marca. Es simplemente un vídeo sorprendente. Es algo único en sí mismo y tiene poco que ver con una marca. Si realmente quieres utilizar YouTube con eficacia, te recomendamos que dediques tiempo a cultivar un canal para que tu marca tenga personalidad. Básicamente, el principio se reduce a educar regularmente a tu audiencia o clientela sobre temas que les interesen. Si te centras en la coherencia, crearás un activo muy valioso: una audiencia en la que tu marca podrá confiar en el futuro.
¿Qué es la audiencia de un canal de YouTube?
La audiencia de un canal de YouTube se refiere a todas las personas que ven regularmente los vídeos publicados en ese canal. Esta audiencia puede estar formada por espectadores ocasionales, fans fieles o nuevos visitantes. Está formada esencialmente por personas que se interesan por el contenido que ofrece el canal y que interactúan con él, ya sea viendo los vídeos, dejando comentarios, suscribiéndose al canal o compartiendo los vídeos con otros usuarios. Contar con una audiencia comprometida es crucial para el éxito de un canal de YouTube, ya que puede conducir a una mayor visibilidad, aumento de suscriptores y oportunidades de monetización para el creador de contenidos.
La audiencia de un canal de YouTube es muy importante para el éxito de un canal de YouTube.
¿Por qué desarrollar la audiencia de un canal de YouTube?
Desarrollar la audiencia de un canal de YouTube es crucial por varias razones, tanto para los creadores de contenidos como para las marcas o empresas que utilizan esta plataforma como herramienta de comunicación y marketing.
Por qué desarrollar la audiencia de un canal de YouTube?
Aumento de la visibilidad y ampliación del alcance
Al aumentar la audiencia de un canal de YouTube, los creadores pueden ampliar su alcance y visibilidad. Cuantos más espectadores vean vídeos con regularidad, mayor será la posibilidad de que el contenido sea compartido y descubierto por nuevas audiencias. Esto puede conducir a un crecimiento orgánico de la audiencia con el tiempo.
Compromiso y fidelización de la audiencia
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Una mayor audiencia crea una comunidad más comprometida. Los espectadores fieles son más propensos a comentar, compartir e interactuar con el contenido, fortaleciendo el sentido de comunidad en torno al canal. Esto puede animar a otros espectadores a participar también, creando un efecto de bola de nieve positiva.
Oportunidades de monetización y asociaciones
Una audiencia grande y comprometida abre la puerta a una variedad de oportunidades de monetización. Los creadores pueden generar ingresos a través de la publicidad en YouTube, las asociaciones con marcas o incluso vendiendo sus propios productos o servicios. Cuanto mayor y más activa sea la audiencia, más atractivas resultarán estas oportunidades para posibles anunciantes y socios.
Influencia y autoridad en el nicho
Los canales de YouTube con una audiencia significativa a menudo se convierten en autoridades en su campo o nicho específico. Los creadores pueden convertirse en personas influyentes reconocidas, capaces de influir en las opiniones y decisiones de compra de su audiencia. Esto también puede abrir las puertas a gratificantes colaboraciones y oportunidades profesionales.
¿Cuáles son las mejores prácticas para crear una audiencia para un canal de YouTube?
Para hacer crecer la audiencia de un canal de YouTube’he aquí algunas de las mejores prácticas:
Optimiza tu audiencia, no las páginas vistas
No quiere generar tráfico, quiere construir una audiencia. Aunque la diferencia puede parecer sutil, en realidad es el factor determinante en esta estrategia. Mucha gente quiere un “vídeo viral” para su marca, pero ¿qué ocurre cuando tu vídeo viral ni siquiera está alojado en tu propio canal? En lugar de aspirar a un vídeo viral, esfuérzate por construir tu canal de forma constante. Los dos pueden ir de la mano, pero el primero sólo genera visitas únicas a la página, y el segundo se trata de construir una audiencia. Si tienes una audiencia, puedes crear una relación de marca con ella. Aunque intentes crear un vídeo con el objetivo de que se convierta en viral, no debería estar completamente desvinculado de tu marca.
La audiencia no es lo mismo.
Crear un canal tiene muchas ventajas. Si estableces una comunidad activa, obtendrás mejores resultados en cada nuevo vídeo, porque la audiencia estará dispuesta a ver y compartir tus contenidos. Cuando mides el éxito desde el principio, cualquier compromiso es un buen compromiso. Tu probabilidad de conseguir un suscriptor en el primer vídeo no es alta. Sólo quieres que a la gente le importe lo suficiente como para hacer ruido. Hay un valor inherente en la conciencia de marca, incluso si no es en tu propiedad de marca.
Aporta valor a tus espectadores
En Youtube, pon la educación en primer lugar y el entretenimiento en segundo. Determina el valor utilitario del contenido. En otras palabras, ¿qué obtiene el espectador de él? La regla fundamental es educar a tu espectador. Eso no significa que no tenga que entender la parte de entretenimiento, sólo que debe servir como chisporroteo del filete educativo. Contar con personajes y gags recurrentes es un método de probada eficacia para que el contenido sea más coherente. Si bien estos vídeos son extremadamente potentes en términos de viralidad, el punto más importante es que la audiencia se familiarice de forma natural con los personajes.
Lo más importante es que la audiencia se familiarice de forma natural con los personajes.
Esto puede suponer un reto, ya que los personajes son y deben seguir siendo solo ejemplos de un tema actual más amplio. Las marcas necesitan encontrar el encaje adecuado cuando trabajan con estos personajes, que suelen ser celebridades. Visualice por un minuto estos decorados de noticias en los que una persona puede meter la cabeza por un agujero y convertirse en la cabeza de un cuerpo de dibujos animados y hacerse una foto. Básicamente, es el mismo concepto. Las marcas tienen que conectar a los famosos con sus decorados y convertirse en el marco que los rodea. Por desgracia, la mayoría de las marcas hacen lo contrario. Intentan conectarse al marco del famoso. Simplemente no funciona.
Desarrollar una cadencia de publicación: aprovechar las economías de escala
Como habrás deducido, la cantidad importa cuando se trata de construir un canal y una audiencia en YouTube. Cuando acabas de empezar, lo más probable es que tengas un presupuesto limitado para probar estas ideas y estrategias para tu marca. Eso’es totalmente comprensible. Dado que la cantidad y la cadencia son cruciales (al igual que la frecuencia constante), tu estrategia debe ser comprimir el mayor número de rodajes de vídeo en el menor número posible de reuniones separadas.
Pruebas de vídeo.
Comprima más rodajes en menos viajes para reducir los costes fijos como el montaje, los viajes, la contratación, etc. Incluso con baja calidad y bajos costes de producción, los vídeos pueden resultar caros. Tendrá que contratar a un editor independiente, una celebridad o microcelebridad, estilistas y otros miembros del personal. Si eres nuevo en YouTube, puedes grabar cuatro vídeos cortos al día durante tres días, lo que significa que tendrás doce vídeos. Eso’es suficiente para una vez a la semana durante tres meses, o una vez al mes durante un año. No recomendamos una frecuencia mucho mayor hasta que disponga de un presupuesto más elevado.
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