Le persone trascorrono in media 19 minuti al giorno su YouTube. Sono circa 120 ore all’anno. Essendo il secondo motore di ricerca al mondo, potete scommettere che la pubblicità su YouTube vi permetterà di raggiungere un numero considerevole di utenti (per l’esattezza, il 32,4% della popolazione totale e il 51,8% degli utenti di Internet). Vi guideremo attraverso i modi e i mezzi per creare e gestire una campagna di YouTube Ads.
Come fare pubblicità su YouTube.
Prima di iniziare la vostra campagna su questa enorme piattaforma, è importante prendere una decisione sul vostro obiettivo pubblicitario. Potrebbe trattarsi di conversione, consapevolezza o considerazione. Qualunque sia la scelta, essa avrà un impatto sulla strategia e sul formato dell’offerta in seguito. Ad esempio, una campagna di conversione può avere come obiettivo le vendite online. Per quanto riguarda l’obiettivo finale di una campagna di brand awareness, ha più senso fare offerte per le impressioni.
Creazione di una nuova campagna
Aprire il gestore di Google Ads, quindi passare alla selezione “Nuova campagna” Quando viene richiesto, selezionare sempre “Crea una campagna senza orientamento agli obiettivi”. Per il tipo di campagna, selezionare Video.
Scegliere il sottotipo di campagna
In base al vostro sottotipo di campagna, scegliete semplicemente l’opzione giusta per il vostro formato e obiettivo. Se non avete ancora idee, è possibile personalizzare la vostra campagna video e la conversione. È anche possibile apportare modifiche successive.
Definire la strategia di offerta
Il numero di opzioni tra cui scegliere dipende dal tipo di strategia di offerta. In una campagna video personalizzata, ad esempio, i costi per visualizzazione sono le opzioni di offerta. In una campagna video personalizzata, ad esempio, i costi per visualizzazione sono le opzioni di offerta.
Cosa è importante quando si sceglie il formato dell’annuncio su YouTube?
Lunghezza
Il vostro annuncio video può essere di qualsiasi lunghezza, ma in generale una “visualizzazione” viene conteggiata alla fine dopo 30 secondi o alla fine del video, a seconda di quale sia la prima. Gli annunci Bumper durano sei secondi, gli annunci InStream non disattivabili 15 e gli annunci InStream disattivabili 30.
La possibilità di disattivare
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L’utente avrà la possibilità di ignorare l’annuncio dopo sei secondi o dovrà guardarlo tutto? Gli annunci outstream e bumper non possono essere ignorati.
La rete
Quando un annuncio video viene riprodotto nel lettore video di YouTube, si chiama annuncio InStream. Quando viene mostrato su altri siti (ad esempio, in uno spazio pubblicitario su un sito web partner), viene chiamato annuncio outstream.
Suono
Il 95% dei video di YouTube viene visualizzato con l’audio. A differenza di Facebook, il numero di visualizzazioni con audio è del 15%. La maggior parte degli annunci di YouTube sarà servita con l’audio. Tuttavia, gli annunci mastheads e outstream partono per impostazione predefinita senza audio.
Quali sono le statistiche sulla pubblicità di YouTube?
Per gli annunci di YouTube, è bene distinguere tra impressioni e visualizzazioni.
Visioni
Per un annuncio che può essere disattivato, contiamo una “vista” dopo 30 secondi o quando l’annuncio è terminato, a seconda di cosa viene visualizzato per primo. Considerate una “visualizzazione” allo stesso modo di un “clic” su un annuncio della Rete di ricerca: è un segno di coinvolgimento.
Impressioni
Se l’annuncio non è disattivabile, non ci sono visualizzazioni, ma solo impressioni, poiché l’utente non ha la possibilità di scegliere se impegnarsi o meno. In pratica, qualunque sia il formato, chiunque veda l’annuncio conterà come impressione. Ma solo chi lo vede interagirà con il vostro annuncio, e quindi solo chi lo vede potrà essere aggiunto alle vostre liste di Youtube remarketing.
Questo aspetto va tenuto in considerazione quando si crea una strategia di annunci su YouTube! Non si può ignorare un bumper ad, poiché non genera visualizzazioni, ma impressioni. Ciononostante, è possibile trasmettere questo tipo di annuncio alle persone presenti nella vostra lista di remarketing.
E non dimenticate di tenere d’occhio queste quattro metriche di YouTube sottovalutate:
- Video riprodotti su un canale
- Azioni ottenute
- Conversioni dopo la visualizzazione e il multidispositivo
- Performance dell’audience
Se però state cercando un freelance per gestire la vostra campagna pubblicitaria su YouTube, vi consiglio la piattaforma BeFreelancr.
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