Email deliverability is een belangrijk onderwerp, vooral voor bedrijven. Mailing is een essentieel middel om met klanten te communiceren. Daarom is het essentieel geworden om de e-mail deliverability te verbeteren om de effectiviteit van het marketingplan en de ontwikkeling van het bedrijf te garanderen.
Vraag je je af hoe je dat moet doen? Dit artikel helpt je erachter te komen. Veel leesplezier!
Wat is e-mail deliverability ?
Voordat we naar de belangrijke dingen gaan, is het’noodzakelijk om te weten wat e-mail deliverability is. In feite is het’het ultieme doel van een e-mailcampagne. Succesvolle e-maildeliverability betekent dat de meerderheid van de verstuurde e-mails wordt afgeleverd in de inbox van de ontvanger’s e-mail. Dat wil zeggen, ze komen aan op hun bestemming.
Email deliverability kan afhangen van twee redenen :
- Technische reden (onjuist e-mailadres, identificatiemaatregelen, enz.)
- Gedragsmatige reden (inactief adres, af en toe openen…).
Wat zijn de beste manieren om de deliverability van je e-mails te verbeteren?
Om aan deze twee redenen te werken, zijn hier enkele best practices die je zullen helpen om de deliverability van je e-mails op dagelijkse basis te verbeteren :
Stel je lijst met contactpersonen af op goede bezorgbaarheid
Als je je contactpersonen niet hebt gefilterd sinds je ze hebt ontvangen, moet je je lijst opschonen. Zo kun je je deliverability optimaliseren. Om dit te doen,
Verwijder deze niet-bestaande adressen uit je lijst
.
.
Voor de duidelijkheid, er zijn twee soorten niet-bestaande adressen :
- Old customer e-mail addresses
- Ongeldige e-mailadressen
Als veel van je contacten op de zwarte lijst staan, moet er ergens een probleem zijn. Om dit op te sporen, kunt u de registratieformulieren van uw site’ controleren.
Als dat niet het geval is, controleer dan de data waarop uw contact’s e-mailadressen zijn verzameld. Misschien zijn ze al verlopen.
Het is een goed idee om de registratieformulieren van je site’s te controleren.
Filter je contacten’ inactieve adressen
Omdat je inactieve contacten je open rate verlagen. En dat kan weer gevolgen hebben voor je reputatie bij e-mailproviders.
Vraagt u zich af waarom bepaalde adressen inactief zijn geworden? Er kunnen verschillende redenen zijn, bijvoorbeeld
- Uw mails gaan rechtstreeks naar spam. Ze worden dus niet gezien door je klanten.
- Misschien zijn klanten’niet meer geïnteresseerd in je diensten.
- Je klanten ontvangen te veel mail, waardoor ze’geen tijd hebben om je e-mails te bekijken.
Om deze situatie te beheersen, heb je twee opties :
- Verwijder deze adressen permanent uit je contactlijst.
- Lanceer speciale re-engagement e-mailcampagnes.
Door het Lead Scoring systeem te implementeren, kun je deze inactieve adressen er automatisch uitfilteren.
Toepassing van e-mailing best practices
Je moet rekening houden met de manier waarop je contact opneemt. Dat wil zeggen, houd je aan de e-mailing best practices. Zorg ervoor dat :
- Uw klant heeft toestemming gegeven om uw mailings te ontvangen.
- Hij is geïnformeerd dat hij e-mails van u zal ontvangen
- De inhoud van de e-mails is vooraf uitgelegd
- De klant weet direct dat jij het was die de e-mail stuurde.
.
Als een van deze punten niet wordt gerespecteerd, is de kans groot dat uw klant zijn interesse in uw e-mails verliest of u zelfs spamt. Om dit te voorkomen, kun je deze taken het beste toevertrouwen aan een emailmarketingexpert.
Volg de identificatienormen om de bezorgbaarheid van uw e-mails te garanderen
.
Op deze manier kunnen e-mailproviders er zeker van zijn dat u de afzender van de e-mail bent. Om aan de identificatiestandaarden te voldoen, zijn hier de drie protocollen die je moet instellen :
- DKIM-protocol
- SPF-protocol
- DMARC-protocol
Maar geen probleem als je’al Sendinblue gebruikt. Want al deze protocollen worden spontaan geactiveerd voor gedeelde IP’s.
Gebruik een e-mailadres dat gerelateerd is aan je domeinnaam
.
Het openlijk tonen van je domeinnaam zorgt ervoor dat mensen je herkennen en je emails zien. Het staat namelijk op de afzendernaam en op het e-mailadres. Als je een e-mailadres van je domeinnaam maakt, kun je:
.
- Zie je geloofwaardigheid
- Mailbedrijven houden rekening met uw reputatie
Bepaal je doelgroep
Dit komt omdat uw klanten’niet in dezelfde producten of diensten geïnteresseerd zijn. Als je over het algemeen inhoud aanbiedt die niet bij hen past, zullen sommige van deze klanten je e-mails misschien niet meer zien.
Je moet je klanten daarom indelen op basis van hun behoeften. Dat wil zeggen, wat ze van je willen. Op die manier komen al je e-mails op hun bestemming aan. En dat betekent dat je een goede e-mail deliverability hebt.
Waarom de e-mail deliverability verbeteren?
Het verbeteren van de e-mail deliverability is cruciaal voor elke digitale communicatiestrategie.
Betrokkenheid verhogen
.
Wanneer e-mails de inbox van ontvangers’ bereiken, is de kans groter dat ze worden geopend en gelezen. Hogere open rates leiden tot meer kliks en conversies. E-mails die rechtstreeks in de inbox worden afgeleverd, vermijden spamfilters en maximaliseren hun zichtbaarheid en impact.
.
Versterk de reputatie van de afzender
Goede e-mail deliverability helpt de reputatie van een positieve afzender’ te behouden. E-mailserviceproviders controleren voortdurend de kwaliteit van de verzonden e-mails. Hoge deliverability- en engagementpercentages tonen aan dat e-mails relevant en gewild zijn. Dit verbetert het vertrouwen van e-mailserviceproviders, waardoor de kans toeneemt dat toekomstige e-mails hun bestemming bereiken.
Maximaliseer rendement op investering (ROI)
Het verbeteren van de e-mail deliverability heeft een directe impact op de ROI van marketingcampagnes. Goed afgeleverde e-mails leiden tot een betere respons van klanten, of het nu gaat om aankopen, registraties of andere gewenste acties. Hierdoor wordt de algehele effectiviteit van campagnes geoptimaliseerd, waardoor met dezelfde investering meer resultaat kan worden behaald.
Vous avez aimé cet article ? Aidez-nous en mettant 5 étoiles !
