Optimiser un site web pour le référencement local est essentiel pour toute entreprise cherchant à attirer des clients locaux. Cette stratégie vise à améliorer les classements dans les résultats de recherche géographiquement ciblés, renforçant ainsi la visibilité et l’attraction de clients dans une zone spécifique. Avec près de la moitié de toutes les recherches effectuées sur Google, une stratégie de référencement local bien conçue permet aux entreprises physiques et aux services locaux de se démarquer de leurs concurrents et d’attirer un trafic qualifié grâce aux recherches locales.
Le référencement Google local : c’est quoi ?
Google souhaite fournir les résultats de recherche les plus pertinents et les plus utiles possible pour les requêtes des internautes. Ils tiennent également compte de la proximité géographique. En conséquence, Google dispose d’un écosystème de référencement local construit autour du moteur de recherche. Google en particulier se concentre sur ce domaine spécifique, c’est pourquoi d’autres moteurs de recherche ont implémenté cette fonctionnalité.
L’optimisation de la présence Web d’une entreprise implique des efforts de référencement local. Il s’agit d’un processus d’amélioration de la visibilité lorsque les gens effectuent des recherches locales liées à leur industrie.
Google Ads complète le référencement local en intégrant toutes les zones visibles du moteur de recherche. Google Ads utilise également d’autres leviers dans sa stratégie SEO.
Le référencement Google local : quels avantages ?
Cibler une requête de recherche locale
Le référencement local est le processus d’optimisation des sites Web pour les termes de recherche locaux. Il s’agit de cibler les intentions de recherche des internautes sur les entreprises locales situées à proximité de leur emplacement. Les experts en référencement estiment que les entreprises visibles et proches ont un avantage sur les autres établissements. En visant cette intention de recherche, les internautes peuvent entrer en contact avec des clients cherchant des réponses à proximité.
Inciter les visites en magasin
Les données de Google montrent que 76 % des personnes à la recherche d’une entreprise locale recherchent sur leurs appareils mobiles. De plus, les recherches de Google montrent que 76 % des personnes effectuant des visites en magasin recherchent activement l’entreprise.
Stimuler les ventes
Actuellement, les recherches d’entreprises locales sur les smartphones conduisent à un achat dans 78 % des cas. Ce taux de réussite élevé vient du fait que les utilisateurs de smartphones sont généralement plus avancés dans leur parcours et sont plus près de terminer leur recherche. De plus, les recherches locales aboutissent généralement à un achat en ligne ou en magasin.
Conseils de référencement Google local : comment optimiser votre site ?
Pour fournir les meilleurs résultats locaux, Google prend en considération 3 facteurs de classement :
- Proximité : Proximité de l’emplacement d’un internaute.
- Pertinence : Fournissez des entreprises pertinentes par rapport aux demandes et aux intentions des internautes.
- Réputation : gagnez en autorité en ligne grâce à des critiques positives et à la popularité grâce à des liens externes. L’algorithme est basé sur ces critères et éléments.
Par conséquent, les entreprises locales doivent optimiser leur contenu et s’efforcer de respecter ces trois éléments de classement. Voici quelques conseils pour optimiser votre site pour le référencement Google local :
1. Optimiser votre site pour les mots clés locaux
La recherche de mots-clés est une étape importante pour obtenir des mots-clés populaires sur votre site. Recherchez des termes de recherche locaux populaires pour trouver des mots-clés qui généreront du trafic vers votre site Web. Concentrez-vous sur les mots-clés lors de la création de contenu et de la mise en œuvre d’une campagne de référencement pour cibler chaque terme.
2. Optimiser votre site pour la navigation mobile
Plus de la moitié de toutes les recherches Google sont effectuées sur des appareils mobiles. La nature des recherches locales et la popularité du mobile en tant que dispositif de recherche préféré signifient que Google cherche à comprendre leur intention de recherche en utilisant la localisation pour trouver les résultats les plus utiles en fonction de leur requête.
3. Additionner des données structurées de localisation
Inclure l’adresse de l’entreprise sur son site aide Google à déterminer son emplacement. Les moteurs de recherche peuvent associer des régions ou des zones spécifiques à ces informations grâce à leur association à la recherche.
4. Concevoir une page Google My Business
L’optimisation de votre fiche Google My Business (voir comment créer sa fiche) est sans doute la partie la plus importante du référencement local. Il s’agit d’un outil gratuit et facile à utiliser qui aide les entreprises à gérer leur présence en ligne sur Google et la recherche locale. Les pages Google My Business (voir le site “Google Fiche d’établissement”) et leurs éléments affectent la façon dont votre entreprise apparaît dans la recherche et sur Maps.
5. Développer une bonne stratégie de netlinking locale
Tout comme les citations naturelles en général, les citations locales sont fortement influencées par la popularité d’un site. La popularité est causée par les liens de qualité qui y sont faits. Par conséquent, le référencement local ne se limite pas seulement à l’optimisation sur site, mais doit également se concentrer sur le référencement hors site et les liens réseau pour renforcer l’autorité et la pertinence du site Web.
6. Obtenir des commentaires et des avis clients
Les avis sont un outil marketing important et puissant. Google prend ces facteurs en considération pour déterminer la fiabilité de votre site Web. Il examine le nombre et la qualité des avis dont dispose votre entreprise pour son algorithme de classement.
7. Concevoir des comptes sur les répertoires locaux
Une citation d’entreprise est une mention en ligne de votre entreprise, y compris votre nom, votre numéro de téléphone et votre adresse. Les citations sont importantes, car elles indiquent à Google que votre entreprise est réelle et digne de confiance. De nombreux répertoires sont imbriqués en fonction de l’activité.
Pour optimiser un site pour le référencement Google local avec efficacité, il est également préférable de faire appel à un expert SEO sur une plateforme de freelances.
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