Um vídeo viral não é uma vitória para uma marca. É apenas um vídeo fantástico. É uma coisa única em si mesma e tem pouco a ver com uma marca. Se quiser realmente utilizar o YouTube de forma eficaz, recomendamos que dedique algum tempo a cultivar um canal para que a sua marca tenha uma personalidade. Basicamente, o princípio resume-se a educar regularmente o seu público ou clientela sobre temas que lhes interessam. Se você se concentrar na consistência, você’ criará um ativo extremamente valioso: um público com o qual sua marca pode contar no futuro.
O que é o público de um canal do YouTube?
Uma audiência de um canal YouTube refere-se a todas as pessoas que vêem regularmente os vídeos publicados nesse canal. Este público pode ser composto por espectadores ocasionais, fãs fiéis ou novos visitantes. É essencialmente composta por pessoas interessadas no conteúdo oferecido pelo canal e que interagem com ele, seja assistindo aos vídeos, deixando comentários, subscrevendo o canal ou partilhando os vídeos com outros utilizadores. Ter um público engajado é crucial para o sucesso de um canal no YouTube, pois pode levar a uma maior visibilidade, aumento de inscritos e oportunidades de monetização para o criador do conteúdo.
Por que desenvolver o público de um canal do YouTube?
Desenvolver a audiência de um canal de YouTube é crucial por várias razões, tanto para os criadores de conteúdos como para as marcas ou empresas que utilizam esta plataforma como ferramenta de comunicação e marketing.
Maior visibilidade e alcance alargado
Ao aumentar a audiência de um canal do YouTube, os criadores podem alargar o seu alcance e visibilidade. Quanto mais espectadores assistirem regularmente aos vídeos, maior será a possibilidade de o conteúdo ser partilhado e descoberto por novos públicos. Isto pode levar a um crescimento orgânico da audiência ao longo do tempo.
Engajamento e fidelidade do público
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Um público maior cria uma comunidade mais engajada. Os espectadores fiéis têm maior probabilidade de comentar, partilhar e interagir com o conteúdo, reforçando o sentido de comunidade em torno do canal. Isso pode incentivar outros espectadores a se envolverem também, criando um efeito positivo de bola de neve.
Oportunidades de monetização e parcerias
Uma audiência grande e envolvida abre a porta a uma variedade de oportunidades de monetização. Os criadores podem gerar receitas através da publicidade no YouTube, de parcerias com marcas ou mesmo da venda dos seus próprios produtos ou serviços. Quanto maior e mais ativo for o público, mais atractivas são estas oportunidades para potenciais anunciantes e parceiros.
Influência e autoridade no nicho
Os canais do YouTube com uma audiência significativa tornam-se frequentemente autoridades no seu campo ou nicho específico. Os criadores podem tornar-se influenciadores reconhecidos, capazes de influenciar as opiniões e as decisões de compra do seu público. Isso também pode abrir portas para colaborações gratificantes e oportunidades profissionais.
Quais são as melhores práticas para construir um público para um canal do YouTube?
Para aumentar o público de um canal do YouTube’s, aqui estão algumas práticas recomendadas:
Otimize para o seu público, não para as visualizações de página
Você não quer gerar tráfego, você quer construir um público. Embora a diferença possa parecer subtil, é na verdade o fator determinante nesta estratégia. Muitas pessoas querem um “vídeo viral” para a sua marca, mas o que acontece quando o seu vídeo viral nem sequer está alojado no seu próprio canal? Em vez de procurar um vídeo viral, esforce-se por construir o seu canal de forma consistente. Os dois podem andar de mãos dadas, mas o primeiro só gera visualizações de página únicas, e o segundo tem tudo a ver com a construção de um público. Se tiveres uma audiência, podes construir uma relação de marca com ela. Mesmo que você esteja tentando criar um vídeo com o objetivo de se tornar viral, ele não deve ser completamente alheio à sua marca.
Existem muitas vantagens em criar um canal. Se estabelecer uma comunidade ativa, obterá melhores resultados em cada novo vídeo, porque o público estará disposto a ver e a partilhar o seu conteúdo. Quando se mede o sucesso desde o início, qualquer envolvimento é um bom envolvimento. A probabilidade de conseguir um assinante no primeiro vídeo não é alta. Só queremos que as pessoas se preocupem o suficiente para fazer barulho. Há um valor inerente na consciência da marca, mesmo que não seja na propriedade da sua marca.
Trazendo valor para seus espectadores
No Youtube, coloque a educação em primeiro lugar e o entretenimento em segundo. Determine o valor utilitário do conteúdo. Por outras palavras, o que é que o espetador ganha com isso? A regra fundamental é educar o seu espetador. Isso não significa que não tenha de compreender a parte do entretenimento, apenas que esta deve servir de base para o bife educativo. Ter personagens e piadas recorrentes é um método comprovado de tornar o conteúdo mais consistente. Embora esses vídeos sejam extremamente poderosos em termos de viralidade, o ponto mais importante é que o público se familiarize naturalmente com os personagens.
Isso pode representar um desafio, pois os personagens são e devem permanecer apenas exemplos de um tema atual mais amplo. As marcas precisam de encontrar o ajuste certo quando trabalham com estas personagens, que são normalmente celebridades. Visualize por um minuto esses conjuntos de notícias em que uma pessoa pode enfiar a cabeça num buraco e tornar-se a cabeça de um corpo de desenho animado e ser tirada para uma foto. Basicamente, é o mesmo conceito. As marcas precisam de ligar as celebridades aos seus cenários e tornar-se a moldura que as rodeia. Infelizmente, a maioria das marcas faz o contrário. Tentam ligar-se à moldura da celebridade’. Isso simplesmente não funciona.
Desenvolver uma cadência de publicação: tirar partido das economias de escala
Como já deve ter percebido, a quantidade é importante quando se trata de construir um canal e um público no YouTube. Quando você está apenas começando, você provavelmente terá um orçamento limitado para testar essas idéias e estratégias para sua marca. Isso é completamente compreensível. Como a quantidade e a cadência são cruciais (assim como a frequência consistente), sua estratégia deve ser compactar o maior número possível de filmagens no menor número possível de reuniões separadas.
Comprima mais filmagens em menos viagens para reduzir os custos fixos, como montagem, viagens, contratação, etc. Mesmo com baixa qualidade e baixos custos de produção, os vídeos podem ser caros. Terá de contratar um editor freelancer, uma celebridade ou micro-celebridade, estilistas e outros membros da equipa. Se for novo no YouTube, pode gravar quatro vídeos curtos por dia durante três dias, o que significa que terá doze vídeos. É o suficiente para uma vez por semana durante três meses, ou uma vez por mês durante um ano. Não recomendamos uma frequência muito maior do que essa até que você tenha um orçamento maior.
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