Une vidéo promotionnelle est sans aucun doute l’un des moyens les plus efficaces de commercialiser et de vendre votre marque. 83 % des spécialistes du marketing affirment que les vidéos promotionnelles leur procurent un retour sur investissement positif, et 68 % des consommateurs déclarent préférer en savoir plus sur un produit ou un service en regardant une vidéo promotionnelle. Comment créer une vidéo publicitaire ou promotionnelle ? Le processus de création d’une bonne vidéo promotionnelle peut être fastidieux et compliqué. On vous livre des astuces pour la création d’une vidéo publicitaire.
Qu’est-ce qu’une vidéo promotionnelle ?
Une vidéo promotionnelle ou publicitaire est une courte vidéo qui fait la promotion du produit ou du service d’une entreprise. Les meilleures vidéos promotionnelles tissent une histoire pour éduquer, inspirer ou ravir les clients potentiels ou existants. Il est court mais éduque les personnes et les incite à faire un pas en avant. On a demandé aux consommateurs quel type de vidéo les aiderait le mieux à prendre une décision d’achat : 15 % ont répondu avec une vidéo explicative, 16 % ont choisi des témoignages de clients et 69 % ont choisi des démos de produits. Une vidéo de démonstration de produit montre votre produit en action. Au contraire, il montre comment un produit fonctionne en plongeant dans ses caractéristiques et ses avantages.
Comment écrire un script ?
Pour y parvenir, vous pouvez suivre ce schéma général pour votre script vidéo promotionnel :
Problème (Quoi) :
En outre, présentez le problème que votre produit ou service résout. Quel est le problème principal ou le point douloureux que votre public cible éprouve et auquel il peut s’identifier profondément ?
Solution (Comment) :
Puis, présentez votre produit et expliquez comment il peut aider à résoudre ce problème d’une manière facile à comprendre.
Avantages et valeurs uniques (Pourquoi) :
Pourquoi devraient-ils vous choisir plutôt que vos concurrents ? Quelle est la valeur unique que vous fournissez qui les motiverait à vous choisir ? Parlez ensuite de ces avantages et valeurs uniques/principaux que vous offrez.
Appel à l’action :
Enfin, terminez la vidéo par une action que vous souhaitez qu’ils entreprennent. Assurez-vous de mentionner tout ce dont ils auraient besoin pour effectuer cette action, qu’il s’agisse d’une adresse de site Web, d’une adresse e-mail ou d’un numéro de contact.
Quelles sont les étapes à suivre pour créer une vidéo publicitaire ou promotionnelle ?
Décidez de la durée de votre vidéo et enregistrez la voix off
Gardez le script court. Évitez de parler de chaque avantage ou caractéristique de vos offres de produits. N’oubliez pas que vous luttez contre la durée d’attention de votre public. Des études ont montré que plus la vidéo promotionnelle est courte, plus elle a de chances d’être regardée jusqu’à la fin. Une fois que vous avez un script, vous aurez besoin d’une voix off. Enregistrez vous-même la voix off à l’aide d’un microphone USB de haute qualité et d’un logiciel d’enregistrement audio. Vous pouvez aussi engager un doubleur professionnel sur des sites.
Par ailleurs, il est possible d’utiliser un logiciel de synthèse vocale pour générer une voix off humaine. C’est le moyen le plus simple et le plus efficace pour quiconque de créer lui-même une narration audio attrayante
Choisissez un style visuel et créez les visuels
Une vidéo est composée d’un ensemble de scènes. Chaque scène véhicule un message et dure quelques secondes avant de passer à la suivante et ainsi de suite jusqu’à la dernière. Votre objectif pour chaque scène doit être de communiquer clairement votre message avec les bons visuels. Une fois que vous avez dressé une liste de visuels dont vous avez besoin pour communiquer efficacement votre message à votre public, vous devez créer ou trouver ces visuels.
Quel type de style choisiriez-vous pour créer la vidéo promotionnelle ? Cela dépend du type de vidéo promotionnelle que vous souhaitez créer. Vous souhaitez créer une vidéo explicative ? Si oui, vous devez créer une animation. Par ailleurs, les éléments visuels pour les animations sont généralement créés par un professionnel du design à l’aide d’un outil tel qu’Adobe Illustrator.
Ajoutez de la musique à votre vidéo
Il est maintenant temps d’ajouter de la musique à votre vidéo promotionnelle. Pour une vidéo explicative, l’accent doit être mis sur l’explication qu’elle propose. Dans ce contexte, la musique est simplement utilisée pour aider à rendre l’explication efficace. La musique ajoute simplement à l’explication et passe au second plan.
D’ailleurs, lorsque vous parlez de votre produit, l’utilisation d’une musique entraînante et funky peut rendre le produit facile à utiliser, et lorsque vous parlez du problème que votre produit résout, l’utilisation d’une musique dramatique et pleine de suspense peut faire résonner le problème auprès de votre public. Vous pouvez automatiquement baisser le son de cette musique de fond, uniquement lorsque le narrateur parle, en utilisant une technique appelée compression sidechain ou ducking).
Pourquoi utiliser des vidéos publicitaires ou promotionnelles ?
Les supports vidéo publicitaires sont une source majeure de revenus pour de nombreuses entreprises. C’est aussi une source d’inspiration primordiale pour les consommateurs et les créatifs du marketing. Les vidéos promotionnelles sont utilisées pour promouvoir des événements, des produits et des services. Les supports vidéo publicitaires et promotionnels prennent de nombreuses formes. Les vidéos peuvent être diffusées à un public spécifique ou partagées socialement sur Internet.
Dans les deux cas, l’objectif final est d’engager un public et de générer un résultat souhaité. Plus particulièrement, les projets de vidéo publicitaire sont très créatifs et peuvent être tout à fait uniques par rapport aux autres projets. En tant que tel, c’est un média important qui peut avoir un impact considérable sur le monde dans lequel nous vivons. Si vous voulez avoir de belles vidéos publicitaires ou promotionnelles, il est préférable de faire appel à un expert sur une plateforme de freelances.
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