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Wie man eine Pressemappe schreibt

Möchten Sie eine Pressemappe zusammenstellen? Wir zeigen Ihnen in 7 einfachen Schritten, wie Sie eine Pressemappe erstellen.
Rédigé par David Lefèvre
rédiger un dossier de presse
Table des matières

Die Erstellung einer wirksamen Pressemappe erfordert eine sorgfältige Planung und ein klares Verständnis der Kommunikationsziele. Dieses strategische Instrument ermöglicht es Ihnen, eine Organisation, eine Veranstaltung oder ein Produkt auf prägnante und überzeugende Weise zu präsentieren. Ermitteln Sie zunächst Ihr Zielpublikum und die wichtigsten Botschaften, die Sie vermitteln möchten. Strukturieren Sie Ihr Briefing mit einer fesselnden Einleitung, gefolgt von Highlights und relevanten Testimonials. Verwenden Sie eine klare, direkte Sprache, um Ihre Stärken zu betonen. Binden Sie visuelle Elemente wie hochwertige Bilder und informative Grafiken ein, um Ihre Botschaft zu unterstreichen. Achten Sie schließlich darauf, dass Ihre Pressemappe umfassende, nachprüfbare Informationen enthält und die Medien und die Zielgruppe anspricht.

Was ist eine Pressemappe?

Eine Pressemappe ist ein wichtiges Kommunikationsdokument, das von Unternehmen, Organisationen oder Veranstaltungen verwendet wird, um die Medien und die Öffentlichkeit über ihre Aktivitäten und Leistungen zu informieren. Sie zielt darauf ab, das Interesse der Journalisten zu wecken und eine positive Berichterstattung in den Medien zu erreichen. Es besteht in der Regel aus mehreren Seiten und stellt wichtige Informationen wie Ziele, bevorstehende Veranstaltungen, Neuigkeiten oder jüngste Erfolge kurz und strukturiert dar.

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Dieses Dokument enthält häufig eine fesselnde Einleitung, um die Aufmerksamkeit zu wecken, gefolgt von ausführlichen Abschnitten zu den wichtigsten Aspekten. Visuelle Elemente wie Fotos, Grafiken oder Videos können zur Veranschaulichung und Verstärkung des Inhalts eingebunden werden. Eine gute Pressemappe sollte klar, überprüfbar und gut organisiert sein und den Journalisten die Arbeit erleichtern, indem sie ihnen alle Informationen liefert, die sie zum Verfassen genauer Artikel benötigen. Sie kann auch Zitate, Testimonials oder relevante Statistiken enthalten, um die Kernaussagen zu untermauern.

Unternehmen beauftragen oft Fachleute mit der Erstellung ihrer Pressemappen. Wenn Sie auf der Suche nach einem professionellen Autor sind, der Ihre Pressemappe verfasst, empfehle ich Ihnen BeFreelancr.

Wie man eine Pressemappe schreibt

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Hier ist ein detaillierter Leitfaden, der Ihnen hilft, eine aussagekräftige Pressemappe zu erstellen:

Zielsetzung festlegen

Bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, sollten Sie Ihre Kommunikationsziele klar definieren. Legen Sie fest, was Sie mit diesem Briefing erreichen wollen: die Aufmerksamkeit der Medien erregen, die Öffentlichkeit über ein neues Produkt oder eine Veranstaltung informieren oder den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke steigern.

Kennen Sie Ihr Zielpublikum

Analysieren Sie Ihr Zielpublikum, um Ihre Botschaft anzupassen. Journalisten brauchen klare, relevante Informationen. Planen Sie interessante Blickwinkel, die ihre Aufmerksamkeit erregen und ihren Nachrichtenbedarf decken können.

Strukturierung der Pressemappe

Gliedern Sie Ihr Dossier auf logische und übersichtliche Weise. Beginnen Sie mit einer ansprechenden Titelseite mit dem Namen Ihrer Organisation und dem Titel des Dossiers. Fügen Sie ein Inhaltsverzeichnis ein, damit Sie leicht durch die wichtigsten Abschnitte wie Einleitung, Highlights, Zeugnisse und Kontaktinformationen für die Medien navigieren können.

Schreiben einer fesselnden Einleitung

Die Einleitung sollte die Aufmerksamkeit des Lesers sofort auf sich ziehen. Fassen Sie in wenigen Sätzen zusammen, worum es in Ihrer Pressemappe geht: wer Sie sind, was Sie tun und warum es für die Leserschaft wichtig ist.

Ausarbeitung der Highlights

Präsentieren Sie die Highlights kurz und prägnant. Fügen Sie Schlüsselinformationen wie wichtige Daten, jüngste Erfolge, relevante Statistiken und bevorstehende Ereignisse ein. Unterstützen Sie Ihre Argumente mit Zeugnissen oder Zitaten.

Integrieren Sie visuelle Elemente

Medien sind visuell. Binden Sie hochwertige Bilder, informative Grafiken oder sogar relevante Videos ein, um Ihre Argumente zu veranschaulichen und Ihren Text ansprechender zu gestalten.

Bieten Sie zusätzliche Informationen

Fügen Sie zusätzliche Details hinzu, die für Journalisten von Interesse sein könnten: Biografien von Führungskräften, Unternehmensgeschichte, Kontaktdaten für Interviews oder zusätzliche Anfragen.

Überprüfen und bearbeiten

Lesen Sie Ihr Briefing sorgfältig durch, um Rechtschreib- und Grammatikfehler zu korrigieren und sicherzustellen, dass der Ton professionell und einnehmend ist. Bitten Sie einen Kollegen, ebenfalls Korrektur zu lesen, um eine externe Meinung einzuholen.

Verbreitung und Nachbereitung

Nach der Fertigstellung verteilen Sie Ihre Pressemappe per E-Mail oder über eine Verteilerplattform an die entsprechenden Medien. Stellen Sie sicher, dass Sie sich mit den Journalisten in Verbindung setzen, um Fragen zu beantworten und die Berichterstattung zu erleichtern.

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Die Erstellung einer effektiven Pressemappe erfordert Vorbereitung und Präzision. Wenn Sie diese Schritte befolgen, können Sie ein aussagekräftiges Dokument erstellen, das die Aufmerksamkeit der Medien erregt und dazu beiträgt, Ihre Initiativen positiv und effektiv zu bewerben. Denken Sie immer daran, nützliche, genaue und interessante Informationen zu liefern, die den Bedürfnissen Ihrer Leser entsprechen und Ihre Kommunikationsziele unterstützen.

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